全屋定制行业年增速保持7% 整装行业呈爆发式增长

【衣柜招商】随着消费者经济条件的提升，对生活品质的追求越高，选择全屋定制的人群也越来越多。在定制家居抑或大家居行业中，最热之词非“整装”莫属。除定制家居企业外，房地产企业、装修公司、IT巨头等一些大的独角兽也参与其中，如碧桂园橙家、恒大、腾讯。整装行业呈现出爆发式增长趋势。

业界普遍认为，众多跨界品牌选择整装作为突破口，使得该行业由分散发展走向统一整合，企业数量、行业规模、消费意愿达到空前高度，整装发展趋势锐不可挡。

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提供一站式服务

随着新中产消费群体的崛起，人们对于家的消费需求正潜移默化地发生着变化。除了受房地产影响外，消费者的内在需求也向整装靠拢。

腾讯家居发布的《2018年中国家居整装设计趋势白皮书》显示，在装修方式选择上，“亲力亲为，自己搞定”的比例为20.81%，“全屋整装，拎包入住”的则为39.6%，其中80后占43.57%，90后占38.93%。由此可见，80后、90后已成为整装的主力消费群体。

对于消费者来说，装饰家是一个复杂且专业的过程，涉及设计、施工、材料、服务等诸多环节，忙于工作的年轻人并没有太多时间和精力花在装修一事上，整装模式的出现及时精准地解决了他们的需求。

整装不等于全包。业内人士指出，整装比全包要包含更多内容，除了装修基础材料、主材、人工外，有的还包含家具、家电、吊顶、造型等多个项目，从基础装饰到软装、家电全部囊括其中。

那么，究竟什么是整装?简而言之，就是为消费者提供一站式家装服务，实现拎包入住需求的家装模式。整装从设计出发，满足消费者的家装个性化需求，整合家装产业中的各个细分类别，包括家具、地板、橱柜、陶瓷、卫浴等产品，同时融入智能家居。在满足消费者家装需求的同时，也引领消费者的生活方式。

当各路企业巨头向整装伸手之时，整装也需要去伪存真。真正的整装，是为消费者提供完整的家空间的解决方案。消费者需要整装企业提供整装、软装、局装、换装和智装，贯穿“住”的全生命周期，其环节涉及设计规划、生产制造、安装服务、施工交付、维修保养、产品更新等一系列的服务业态。

整装成热门风口

整装的复杂性在于，既需要满足用户前端的个性化需求，又要实现工厂的标准化。正如业界人士指出的：整装可以解决传统装修存在的“低客单、低效率、低利润”的三低痛点;也可以解决消费者“耗时、耗力、耗神、耗钱”的四耗痛点;还可以为装修公司赋能、为消费者真正实现拎包入住创造可能，但是整装最大的难点在于，软装、仓储物流和安装问题都考验企业实力。

尽管整装在资金投入、多品类产品研发、资源整合、供应链体系、售后服务等方面对企业要求颇高，但整装是一个非常火热的风口。

究其原因，一是消费升级背景下新中产阶层对于拎包入住，省时、省力、省钱、省心的家居生活的需求，促使家居建材家装业向整装方向发展;

二是全屋定制产业发展和升级的需要，使得全屋定制家居产业要在既有辉煌成果的基础上谋求更大发展，就必然将发展触角伸向整装领域;

三是传统家装业自我革新的需要，传统家装业要突破在供应链和交付等环节的瓶颈，就必须进行整装革命;四是政策引导使然，精装房的推行，迫使家居建材家装业向整装靠拢。

2017年来，精装房政策普及，房地产商对下游行业资源进行整合。从整体卫浴、整体卧室、整体客厅到全屋整装，整装作为装配式建筑构成的重要单元，正扮演着越来越重要的角色。

全屋定制抢占整装市场

装修装饰作为住宅消费与家居消费的中间环节，在整个大家居产业中的地位越来越重要。而整装是家装行业发展到一定程度的必然产物，也是顺应整个时代发展的必然阶段。《建筑装饰行业“十三五”发展规划纲要》指出，“十三五”期间建筑装饰行业平均年增长速度将保持在7%左右，行业工程总产值将增长到4.7万亿元。

其中，公共建筑装修市场规模将增长到2.3万亿元，年均增长速度在6.5%左右;住宅装修市场规模增长到2.4万亿元，年均增长速度在8%左右。按照目前住宅装修的发展速度和龙头公司的布局，前瞻产业研究院预计，到2023年家装行业市场规模将达到3.2万亿元。

有业内人士曾表示，以后的家装会演变成两种形式：一种是开发商提供给消费者的精装房;另一种就是大品牌公司的整装模式。而定制家居企业做整装优势恰恰在于产品端。

随着中产消费的崛起，家装消费升级，大规模非标定制、柔性化智能制造推动产业升级。在跨界布局和资本助推下，全屋定制+整装呈高歌猛进之势。